Directeur marketing : un rôle stratégique au croisement de l’analyse, de la créativité et de la transformation

Évolution du rôle du directeur marketing

Le rôle de directeur marketing a considérablement évolué au cours des vingt dernières années. D’un profil orienté produit et communication, il est devenu un acteur central de la transformation digitale, de l’alignement business et de l’optimisation de la performance. Il n’est plus uniquement le garant du message, mais celui de l’expérience, des outils, des données, et de la cohérence stratégique globale.

Responsabilités clés du directeur marketing moderne

• 🎯 Élaboration de la stratégie de marque et de positionnement
• 📊 Suivi des KPIs marketing, pilotage du data marketing et du ROAS
• 🧩 Coordination des équipes internes, freelances et agences
• 🔁 Mise en place d’outils d’automation et d’optimisation de parcours
• 🧠 Déploiement d’initiatives de brand utility

Le vécu terrain : accompagner ou endosser le rôle

Yannick BIDET-BERTOMIER a accompagné plusieurs directeurs marketing dans la structuration de leur feuille de route, la priorisation de leurs chantiers, ou le choix d’outils. Il a aussi endossé ce rôle à plusieurs reprises dans des contextes B2C comme B2B, pour des missions de repositionnement, d’audit ou de gestion de transition. L’approche combinait audit UX, analyse des performances SEO, et refonte de la stack logicielle (Hubspot, Mautic, Matomo).

Outils incontournables du directeur marketing

Les directions marketing structurées mobilisent une stack cohérente :

• Hub CRM : Hubspot, Salesforce ou Mautic
• Data : Google Analytics 4, Make.com pour la collecte automatisée
• Gestion de contenus : Notion, Airtable, CMS headless
• Suivi des conversions : Hotjar, AB Tasty, tableurs connectés

Le directeur marketing, pivot de la culture produit

Dans les organisations agiles, le directeur marketing joue un rôle clé pour relier le produit, le marché et l’utilisateur. Il coordonne le travail des UX designers, des équipes tech, des contenus et des commerciaux. Il est souvent porteur d’une vision centrée sur la valeur perçue, le storytelling et l’optimisation des parcours clients.

Pour aller plus loin

Yannick recommande le rapport annuel de Gartner sur les CMO performants, ou les témoignages de directeurs marketing publiés sur CMO Council.