Google Ads : un levier d’acquisition puissant, technique et stratégique
Qu’est-ce que Google Ads ?
Google Ads est la plateforme publicitaire de Google qui permet de diffuser des annonces sur le moteur de recherche, YouTube, Gmail, Google Maps ou le réseau Display. Elle repose sur un système d’enchères au coût par clic (CPC), au coût par acquisition (CPA), ou par impression (CPM). L’objectif : apparaître au bon moment, devant la bonne audience, avec le bon message, pour déclencher une action mesurable.
Pourquoi utiliser Google Ads dans sa stratégie marketing ?
Google Ads permet : - d’atteindre des prospects en phase de recherche active, - de tester rapidement des messages ou des offres, - d’alimenter un tunnel de lead generation, - de mesurer précisément le ROAS (Return on Ad Spend), - d’activer des audiences segmentées via le data marketing.
Approche pédagogique et terrain de Yannick BIDET-BERTOMIER
Yannick forme régulièrement des étudiants et professionnels à Google Ads dans des programmes en formation continue, des bachelors ou des MBA. Il mobilise la plateforme en situation réelle, avec construction d’annonces, ciblages actifs, budgets maîtrisés et objectifs définis. Ses modules sont ancrés dans la stratégie globale de marque : positionnement, wording, landing pages, et cohérence avec la stratégie inbound.
Types de campagnes maîtrisées
- 🔍 Campagnes Search : requêtes ciblées, structure par intention, extensions d’annonces
- 📺 Campagnes Display : retargeting, bannières, audiences personnalisées
- 🎥 YouTube Ads : annonces in-stream skippables, formats bumper, découverte
- 🛒 Google Shopping : flux produits, optimisation catalogue et saisonnalité
Structuration pédagogique des formations Google Ads
Les modules sont accompagnés de : - tableurs de simulation budgétaire, - brief rédigé dans Notion, - intégration automatique des résultats dans des dashboards, - feedbacks automatisés via Make.com pour chaque étudiant ou stagiaire.
Erreurs fréquentes à éviter
- ❌ Ne pas structurer sa campagne par type d’intention
- ❌ Trop se reposer sur les campagnes “intelligentes” sans analyser
- ❌ Oublier de relier Google Ads à Google Analytics pour avoir une vision complète
- ❌ Négliger le mobile et les horaires de diffusion
Pour aller plus loin
Yannick recommande de suivre les mises à jour officielles sur le centre Google Ads et les articles stratégiques de PPC Hero, référence internationale en SEA.
