Google Analytics : comprendre le comportement utilisateur pour piloter ses actions marketing

Un outil incontournable pour tout professionnel du digital

Google Analytics est l’outil de mesure d’audience le plus utilisé au monde. Il permet d’analyser le trafic, le comportement et les conversions sur un site web ou une application. En version GA4, il offre une approche événementielle, centrée sur les utilisateurs, avec des fonctionnalités de prédiction, de suivi multi-canaux et de visualisation des parcours. Pour les professionnels du webmarketing, du SEO ou de l’optimisation de performance, c’est un levier stratégique.

Pourquoi apprendre Google Analytics en formation ?

Dans les modules animés par Yannick BIDET-BERTOMIER, l’outil est mobilisé pour : - suivre le ROI des campagnes Google Ads, - analyser les pages de sortie et améliorer l’UX, - construire des segments d’audience pour des actions de remarketing, - alimenter des dashboards de pilotage connectés à Notion ou Make.com.

Structuration pédagogique

Les apprenants manipulent GA4 en situation réelle : définition d’objectifs, analyse de tunnels, interprétation de taux de rebond ou de temps moyen. Yannick propose aussi des jeux de simulation pour mieux comprendre les dimensions, événements, sources et paramètres UTM.

Pour aller plus loin

Ressource officielle : Centre d'aide Google Analytics.