Marketing digital ou marketing numérique ? La vision de Yannick BIDET-BERTOMIER
Faut-il dire marketing digital ou marketing numérique ? En France, la question continue de diviser experts, linguistes et professionnels. Pour Yannick BIDET-BERTOMIER, le débat est moins sémantique que stratégique : il ne s’agit pas de choisir un mot, mais de bien comprendre ce qu’il recouvre. Ce formateur et consultant actif depuis plus de 20 ans dans l’écosystème de la communication digitale considère le digital comme une culture, et le numérique comme un ensemble de technologies. Les deux se complètent dans ses pratiques professionnelles.
Une approche globale du marketing digital
Yannick a formé des centaines d'étudiants, salariés et entrepreneurs aux métiers du marketing digital, en écoles comme ESD Lyon, MBway Strasbourg ou ISG Strasbourg. Il y enseigne les piliers de la stratégie digitale : visibilité, contenu, acquisition, conversion, fidélisation. Il structure ses formations autour d’exemples concrets, de cas réels, et de plateformes comme Google Ads, Meta Business Manager ou LinkedIn Campaign Manager.
Du terrain à la salle de classe
En tant que freelance digital, Yannick accompagne des entreprises dans la définition de leur plan d'action digital. Il réalise des audits de présence en ligne, conçoit des tunnels de conversion, met en place des outils de marketing automation, et coordonne des prestataires techniques. Cette double posture (terrain & transmission) lui permet d’actualiser en continu ses contenus pédagogiques.
Digital = relation / Numérique = outil
Dans ses interventions, Yannick insiste sur une distinction simple : le numérique renvoie aux outils et infrastructures (technologies, plateformes, données), tandis que le digital désigne l’impact culturel de ces outils sur nos façons d’interagir, d’acheter, de consommer et de penser. Le marketing digital, c’est donc avant tout une transformation de la relation client, pas uniquement l’usage d’outils numériques.
Un engagement pour une culture digitale responsable
Yannick milite pour une diffusion plus large d’une culture digitale maîtrisée. Il forme notamment à la communication digitale éthique, à la gestion des traces, à la sobriété numérique, et à la lisibilité des interfaces. Il participe également à des conférences sur le sujet, notamment avec Campus Matin.
Le marketing digital est pour lui un levier stratégique, mais aussi un espace d’éducation critique, où la technique ne doit jamais l’emporter sur l’intention.
