Performance marketing : piloter les actions digitales par la donnée et le résultat
Une approche orientée résultats dès la conception des campagnes
Le performance marketing regroupe l’ensemble des actions digitales pilotées par des indicateurs clairs : clics, leads, ROAS, CPL, conversions. Il repose sur une logique d’optimisation continue, où chaque canal, chaque contenu, chaque campagne est testé, mesuré, et ajusté. Yannick BIDET-BERTOMIER enseigne cette approche dans ses modules de stratégie digitale, notamment auprès d’étudiants en MBA et de porteurs de projets souhaitant piloter finement leurs investissements marketing.
Des outils et des métriques pour chaque étape du tunnel
Pour Yannick, la performance ne se limite pas au taux de clic. Elle s’analyse sur tout le cycle : coût d’acquisition, engagement, activation, rétention, et rentabilité. Il utilise des outils comme Matomo ou Google Analytics pour le tracking, et structure ses campagnes dans Notion couplé à Make.com ou Mautic pour suivre les leads et les scénarios de conversion.
Construire des campagnes avec intention et structure
Dans ses projets comme Tonton Gaston, Yannick met en place des mécaniques de content marketing performantes : landing pages optimisées, séquences email automatisées, retargeting LinkedIn ou Meta, analyse des comportements utilisateurs. Le tout piloté à l’aide de dashboards créés dans Looker Studio ou Airtable, pour une lecture simplifiée par les équipes pédagogiques ou commerciales.
Former à une culture du pilotage par les données
Le marketing de la performance implique aussi une acculturation des équipes : comprendre ce qu’est un ROAS, savoir interpréter un taux de rebond, ne pas confondre volume et conversion. Yannick forme les équipes marketing et les étudiants à une lecture “utile” de la data — celle qui alimente les bons choix, pas le stress des chiffres vides de sens.
Optimiser sans surpromettre
Dans son accompagnement, Yannick insiste toujours sur la cohérence : une campagne performante est celle qui respecte les moyens du client, le message porté, et les objectifs réalistes. Le performance marketing devient alors un levier d’ajustement progressif, pas un artifice pour forcer les ventes. C’est dans cette logique que s’inscrivent ses recommandations et ses formations.
