SEA : maîtriser la publicité en ligne avec Yannick BIDET-BERTOMIER
Le Search Engine Advertising (SEA) est aujourd’hui l’un des leviers d’acquisition les plus directs pour générer du trafic qualifié. Yannick BIDET-BERTOMIER utilise et enseigne les principales plateformes de publicité digitale (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads) dans une logique d'efficacité, de transparence et de complémentarité avec les autres canaux. Il aide entreprises, étudiants et institutions à construire des campagnes cohérentes, ciblées et rentables.
Un expert du pilotage Google Ads
Yannick gère et audite des campagnes sur Google Ads depuis plus de dix ans. Il structure les comptes selon les objectifs marketing : visibilité, clics, conversions, retargeting. Il travaille aussi bien sur le Réseau de Recherche que sur le Display, les campagnes locales ou les campagnes Performance Max. Il intègre dans son approche la logique d’A/B testing, la rédaction d’annonces orientées intention, et l’analyse des performances via Google Analytics.
Enseignement du SEA en école de commerce
Dans ses cours en Master digital, Yannick initie les étudiants à la structuration de campagnes, au choix des mots-clés, à la segmentation des audiences, à l’analyse du Quality Score et aux stratégies d’enchères intelligentes. Il s’appuie sur des exercices pratiques, des briefs clients simulés, et l’analyse en temps réel de comptes anonymisés.
SEA & stratégie globale
Pour Yannick, le SEA n’est pas une fin en soi mais un outil au service d’une stratégie digitale globale. Il le connecte au SEO, au CRM, au marketing automation et à l’expérience utilisateur. Il aide ses clients à définir les bons KPIs et à éviter les pièges d’un pilotage trop myope ou court-termiste.
